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历峰集团的“转型之旅”你怎么看?

   日期:2022-11-24     作者:海鸟腕表网    浏览:2    评论:0    
核心提示:在过去的几个月里,历峰集团的动作不断,这个瑞士第二大钟表集团,上一财年的总收入为109.8亿欧元(855亿人民币)。5月16日,宣

在过去的几个月里,历峰集团的动作不断,这个瑞士第二大钟表集团,上一财年的总收入为109.8亿欧元(855亿人民币)。

5月16日,宣布推出一个名为Baume的全新手表品牌,与Baume&Mercier相互独立,所针对的消费人群为千禧一代。

5月18日,宣布推出了新一轮的手表库存回购,价值2.38亿美元的批发价格,主要在欧洲市场。在上一个财年里,在香港市场,这个回购数字甚至更大。

6月1日,宣布收购Watchfinder.co.uk Ltd.,这是一家拥有16年历史的英国公司,是世界上最大的二手高档手表经销商。

6月13日,宣布已完成收购全球领先的在线奢侈品电商Yoox Net-a-Porter,交易完成后,历峰集团持有该公司98%的股份。

这一系列动作的发起者正是历峰集团董事长兼最大股东Johann Rupert。多年来,Rupert一直对奢侈品世界正在发生的“巨大变化”表示担忧。他在2016年11月曾对金融分析师说:“数字化和电子商务的巨大变化,对奢侈品业务方式影响巨大。不仅仅是电子商务,我认为一切都在改变。”2017年5月,他再次表示:“在未来十年内,我们将看到迅速的变化,历峰将领先于这条曲线。“

Rupert从去年就启动了历峰集团管理层的改组,将权力转移到一个年轻的、更多元化的一代。他去掉了董事会中八位年长者,用九位新董事会成员取代,其中四位是更年轻的历峰高管(三位40多岁)。五位非执行董事中,两位是女性,两位是亚洲人,一位是Rupert的儿子Anton。

历峰集团的全面管理变革最引人注目的就是专业制表部门,在过去的两年中,该部门的八个品牌有六个都更换了新的CEO。专业制表部门包括八个手表品牌: A. Lange & S?hne, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, IWC Schaffhausen, Roger Dubuis, Officine Panerai, Piaget, 和 Baume & Mercie。其他三个手表生产商,主要产品不是时计:Cartier和Van Cleef&Arpels,以及Montblanc。

Rupert对新董事会和管理团队的调整,正是希望可以应对奢侈品消费快速变化的需求,电子商务、灰色市场和千禧一代不断变化的品味的挑战。Rupert将历峰集团最近的举动描述为“转型之旅”。

Yoox Net-a-Porter 在线奢侈品网站

多年来,Rupert一直关注着这家公司。2002年,历峰集团占据了已有两年历史的Net-a-Porter的20%份额。2010年,历峰集团成为了NAP的最大股东。2015年,Rupert策划了NAP和Yoox的合并,使得历峰集团占有该公司50%的股份。今年,历峰集团完成了剩余股份的收购,共支付26.9亿欧元,将其份额提升至98.394%。

历峰集团计划保持YNAP集团团队的完整性,并将工作作为独立业务运营。目标是利用母公司的财务影响力加强YNAP在奢侈品电商业务中的领导地位。

更为重要的是,集团希望通过YNAP的专业性,为其专业制表商品牌开发电子商务平台,通常来说这些品牌是避免在网上销售的,但现在看来,集团开始准备抓住数字领域提供的新机会。

Watchfinder&Co. 二手奢侈品网站

对于二手奢侈品手表在线经销商Watchfinder&Co.的收购,是历峰集团对新市场的又一尝试。与几乎所有瑞士奢侈品手表生厂商一样,历峰集团在过去二十年中几乎忽视了二手腕表市场的崛起。瑞士品牌专注于生产、营销和销售新手表,并将二手业务留给了已经建立起来的实体零售商和电子商务平台。

但随着二手手表市场的持续增长(二手市场的规模为每年50亿美元,其中包括拍卖),手表公司正在重视这一点。Watchfinder是在2002年成立的一家私人公司,截止2017年3月的财报,销售8670万欧元,比上一年增加了43%,净利润为422万欧元。Watchfinder拥有网站和英国的7家精品店,销售50多个手表品牌。这家公司大约雇佣了200人,运营了自己的内部服务中心。

历峰集团销售模式的转变

十年前,历峰集团严重依赖其第三方的多品牌珠宝腕表批发网络,他们占集团总销售额的58%,而自有零售网络占42%。现在,已经完全不一样了,在2018财年,批发网络仅占总销售额的37%,历峰集团自己的销售渠道增长了3个百分点,达到了销售额的63%。从2005年开始,手表部门就已经陆续推出线上精品店,并不断取得增长,历峰集团的下一个目标,是成为一个全渠道参与者,并持续下去。

从历峰集团的动作上来看,作为消费者,购表环境也会发生变化。相比于其他品类,奢侈品网上购买并不受宠,但随着发展,在品牌集中的经销商店买表真的可能成为历史,更多的人会选择在网上直接购表,或者通过第三方平台网店购表,如果简化了购表环节,那么希望商家可以在售后上做得更好。


 
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